西瓜视频正变得越来越长了，尽管它一再强调PUGC视频平台的定位。
10月11日，它悄然上线了财经作家吴晓波的新节目《地标70年》，这档带有商业地理性质的财经节目每期时长40分钟左右。
吴晓波的节目被划分到西瓜视频自制综艺的品类中，自制综艺、电影、电视剧都集中在放映厅这个tab中。某种程度上，有了放映厅版块存在，西瓜视频的生长路径就无法用单一的短视频平台去定义，它还有可能像爱奇艺、腾讯视频一样的长视频网站。
2018年8月，西瓜视频宣布将投入40亿元，进军自制综艺领域。自制也成为西瓜视频在短视频市场上的另类存在，它的独家性以及精品化增强的是对整个跳动字节对品牌广告的吸引力。
自制综艺可以拿到更多品牌广告，也能展现平台的IP属性，持续的产出内容。同时，品牌广告的进入会丰富字节跳动的广告生态，更容易实现平台广告营销上的联动。
据西瓜视频今年公布的数据显示，拥有3.5亿用户，日播放量40亿次，日用户使用时长80分钟。相比去年，用户增长5000万，使用时长增加了十分钟。
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