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【世界时快讯】3000万+曝光,线上线下双赋能,五粮浓香如何跑赢“双节”?

时间:2022-10-04 17:48:06       来源:腾讯网

线上线下联动,五粮浓香双节关键词:数字化+消费者。


(资料图片仅供参考)

文|云酒团队(ID:YJTT2016)

9月,一条“五粮浓香 金秋献礼”的TVC,在业内刷屏。

五粮浓香公司旗下小程序“浓五的酒馆”与京东、天猫五粮浓香官方旗舰店,也推出双节传播和促销活动。公司品牌广告在全国100多座城市地标以及电梯、公交车上亮相,将产品品质和服务理念传递给消费者,打造行业双节宴席市场的又一成功案例。

3000万+ 5000+ 500+

中秋、国庆双节是白酒销售旺季,五粮浓香公司线上线下联动,为品牌传播做足准备。

进入9月,“五粮浓香 金秋献礼”TVC开始在业内传播造势,旗下大单品五粮春宴席活动亮相抖音、今日头条和朋友圈,曝光量突破3000万,产生广泛影响。

与此同时,五粮浓香公司还发力线下,点亮多城夜空,吸引消费者驻足打卡。双节期间,公司品牌亮相100+城市地标、5000+台电梯LCD、500+公交车。通过密集的品牌传播,以多城地标聚合打造沉浸式体验空间,扩大了五粮浓香的品牌影响力。

有酒商表示,中秋国庆白酒品牌都在依靠传播提升影响力,五粮浓香整合资源线上线下联动,为触达消费者、促进动销起到很好的支持作用,达到“1+1>2”的效果。

数字化赋能大单品

在中秋、国庆品牌造势的同时,五粮浓香还以数字化赋能,通过“一瓶一码”等方式加强与消费者的沟通。

登录“浓五的酒馆”APP可以发现,双节推出的五粮春“宴用五粮春、乐享好运礼”、五粮醇“宴席有好礼 扫码有惊喜” “五粮特(头)曲第四季宴席活动”等多项活动正在开展,消费者只要购买产品,就可以线上参与开瓶扫码、抽奖、商城积分送礼品等活动,极大增强了消费者粘性。

在拥有117.8万粉丝的京东商城五粮浓香官方旗舰店,五粮浓香公司设立了“宠粉派对 会员服务专区”,顾客只要下单就有福利。

云酒头条(微信号:云酒头条)发现,公司自营产品五粮醇获得了2万+好评,消费者留言称其“是性价比超高的口粮酒,非常值得购买”;五粮春和五粮特(头)曲等也备受消费者称赞:“大品牌有保障,口感柔和圆润香甜,非常易饮”。

由此看来,五粮浓香公司利用数字化赋能,消费者沟通成效显著,这一趋势在双节旺季更加突出。

真金白银精耕宴席

2022年中秋国庆精准布局,五粮浓香再次打造行业成功案例。

对于此次双节促销,有经销商评价,五粮浓香产品品质出色,近年来在加强线上品牌传播同时,线下精耕细作、建设渠道,并在中秋、国庆、元旦、春节等重要节点推出主题活动,助力酒商拓展市场。

在五粮浓香公司看来,通过线上线下联动,多款大单品在双节期间实现热销并得到消费者高度认可。下一步,公司还将开展沉浸式体验,加大渠道建设市场投入,使消费者逐步形成“宴席购酒 就用五粮浓香”消费习惯。

由此看来,今年“双节大战”,五粮浓香公司宴席推广成效显著。在此基础上,其眼光更加长远,打造多种场景,让消费者获得更多沉浸式体验。未来,五粮浓香公司还将投入“真金白银”助力宴席市场,将品牌形象、产品价值、文化理念传递给消费者,引发其共情、共鸣,夯实市场和消费者基础。

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关键词: 3000万+曝光 线上线下双赋能 五粮浓香如何跑赢双节