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□蒋璟璟
同一类型、同一尺寸、同一材质的餐盘，加上“网红爆款”“ins风”“牛排盘”等标签，标价就翻倍；同样是保温箱，“轻奢”“复古”“商务风”的产品总是卖得更贵……近日，不少消费者吐槽在购物过程中发现的商品标签猫腻。记者调查发现，用来帮助消费者细化商品分类的各类标签，反而成为商家变相抬价的新手段。（工人日报）
“标签溢价”作为一种商品营销手法，近年来渐有泛滥之势。从市面反馈的情况看，同类产品，打上某些类型的标签后，身价就能实现翻倍。如此“暴利”，几乎堪称是无本万利。需要厘清的是，所谓“标签溢价”并不同于传统意义上的“品牌溢价”。如果说后者是基于由来已久的品牌积累与消费者认同，那么前者则更多是厂商“凭空赋义”“自抬身价”。
某某商品若是被冠以“高颜值”“网红爆款”“复古”“露营”“轻奢”等说辞，便瞬间报价飙升。而从更本质的要素考虑，此类商品往往与那些平价的“没有说法”的普通货并无太多区别。而就算从营销角度考虑，此类“打标签”的做法，基本也是零成本。有鉴于此，其终端销售价格陡然水涨船高，自然是说不过去的。
在博主带货、种草经济兴起之后，“标签溢价”愈演愈烈。区别于过去“概念炒作”“噱头营销”的玩法，新的消费语境下，商品“打标签”，其实是迎合了“社群标签化”的浪潮。现代社会，人们愿意为自己贴上各种标签，并且不吝表达和展示，诸如“简素”“低碳”“森系”“潮人”等。投其所好，市场上自然也就有了各类“标签化的商品”。从某意义上说，标签化的人，需要标签化的道具，这是一种将自己与他人进行区分的符号，也是某种等价物。
各类“标签溢价”商品，一个愿卖一个愿买，你情我愿，原本是无可厚非的。只不过，在“打标”的过程中，商家的某些措辞，颇有“捧高踩低”撩拨情绪之嫌。比如说，某两款大差不差的商品，一者冠以“典雅”“复古”之名极尽溢美之词，另一者则名曰“基础款”“好用不贵”冷冷冰冰——对于实用取向、务实主义以及“经济适用”的矮化与打压，可见一斑。
购物消费，就是“我买我乐意”。在“标签溢价”大行其道的今天，基于独立审美和健全价值判断的理性决策逻辑，尤显重要。
关键词： 封面评论｜商品标签溢价大行其道 迎合并放大了社群固
