⊙ 作者 七爷 | 广告营销界（ID：iyxcom）
(资料图)
现如今，越来越多的品牌希望成为网红。因为网红品牌具备着巨大的流量，可以在一夜之间家喻户晓，在各大社交网络上刷屏。但同时，想要成为网红品牌也并不是一件容易的事，甚至网红效应同样也隐藏着反噬品牌的可能。
品牌希望成为网红的原因，还要从近几年的营销变化说起。自从社交媒体开始崛起，人人都能发声，消费者的看法对品牌的影响力达到空前高度，因此就造成了广告需要学会做事件，做爆款，才能被议论。
只要做出抢占广大群众眼球的内容，就能快速拿到高流量、强曝光、高转化，于是“成为网红品牌”就变成了大多消费品牌向往的方向。
今天，我们就以餐饮界的网红品牌“太二酸菜鱼”为例，深度解析一下网红品牌的修炼之路。
太二酸菜鱼
一家被卖鱼耽误的设计公司
现如今一个品牌之所以能被称之为“网红”，除了产品层面的优秀之外，在品牌层面的差异化形象一定也是深得人心的。
太二酸菜鱼主打一道老坛子酸菜鱼，是创新互联网餐饮的网红品牌。以符合年轻人趣味的方式表达“二”的态度，坚持创新传统文化，主张酸菜比鱼好吃。
把有三千年历史的酸菜变成一个中国潮流文化的符号，以高辨识度的产品及具有个性的品牌风格深受年轻一代的喜爱。
太二在品牌辨识度这个层面，和竞品做出了极为明显的差异。一般来说，餐饮品牌为了增强消费者的饮食欲望、在品牌标识以及颜色的设计上会尽可能的选择暖色系。
而作为“网红”的太二酸菜鱼从品牌形象到店铺设计、从菜单菜品到营销宣传，统一的黑白色配合灵魂漫画风格，在餐饮品牌中独树一帜。
“酸菜比鱼好吃”是太二酸菜鱼的主打口号，店面门口特意设置“宇宙神秘武器”老坛子酸菜缸。透明的玻璃加上明亮的灯光，给人一种干净简介的感觉，和传统的餐饮品牌形成强烈对比。
除了设计，太二在年轻人的圈子中被圈粉、被吐槽，还是因为它的“反人类”的规矩。如：四人以上不接待、不拼桌、不加位、酸菜鱼不外卖等...
甚至为了保证每一份酸菜鱼的品质，太二的酸菜鱼只有一种口味，不加辣也不减辣。
对于热衷于二次元内容的年轻人，太二的整体画风都让人感觉舒适。太二从产品、店面、服务都在传达一种“太二精神”的文化附加值。
大多数网红品牌从火爆到凉凉如同过眼云烟，其根本原因就在于成名后虽然吸引了足够多的流量，但是却因为品牌特色不够鲜明而快速流失。在这个时代，流量固然重要，但更重要的不是“流过的量”，而是“留下来的量”。
现如今品牌们纷纷追求满足消费者多元化需求，太二的做法则截然相反。但正因如此，才更能展现品牌的个性和态度，筛选出来一批对品牌真正喜爱的忠实粉丝，成为品牌不断扩张的基石。
以极具差异化的品牌标识吸引消费者，以极具个性化的品牌态度留住消费者，这就是太二酸菜鱼能成为网红并且保持稳定发展的秘诀。
舞厅、发廊、澡堂、中医馆
太二酸菜鱼以创意营销建立持续沟通
当下很多门店以及购物中心，已经不单单是消费场所了。这样的现象在近几年的网红品牌身上随处可见，他们都有一个共同的特点，那就是创意。当很多人聚集在一起的时候，创意就诞生了，品牌营销也是如此。
无论是喜茶的黑金店、白日梦计划，还是奈雪的茶夏花礼物主题店，亦或是泡面小食堂网红泡面墙等等，这些设计，除了体现出商家的创意以外，更重要的就是吸引客人前来打卡，消不消费没关系，只要完成网络传播的效果，这便是第一目的，其次才是消费。
太二在营销层面的创意亮点，就要数他们在每年周年庆上脑洞大开的快闪活动了。太二每年来周年庆都会采用全新的玩法，和意想不到的题材，并且一年比一年脑洞大。
周年庆活动快闪店，竟然被太二酸菜鱼打造成了“发廊”、“澡堂”、“中医馆”、“舞厅”等不同题材，在上海、广州、深圳、杭州等城市陆续上线。
而且，每场活动尽管类型不同，但总能被玩出新花样，与品牌文化建立链接。就如同“太二发廊”，虽然名为发廊，但它服务的不只是我们的身体，还有我们的灵魂。以搞笑有趣的方式传递给了大众，即前往发廊剪去身上的标签，酸爽做人，传递了一种酷飒的生活态度。
品牌还祭出slogan“专注上头，酸爽自由”。
发廊整体风格延续了太二酸菜鱼门店的简约黑白漫画风，外观被打造成一个巨型吹风机，门口的巨型酸爽洗发露、灯箱、转灯绚烂夺目，比日常的发廊还要更潮一些，十分具有视觉冲击力，吸引了不少消费者的驻足。
为传递开发廊这一活动背后的主旨，太二还推出一支既惊悚又搞笑的创意TVC，拉满发廊相见的期待值。
