在“新疆棉”风波之后，许多国际品牌都露出了真面目。之前那些在中国市场占据很大份额的阿迪达斯、耐克等品牌被国内消费者曝光并抵制。因此这些品牌的销售量和在国内市场上的声誉都有所下降。那么到目前为止，那些运动品牌的发展情况如何？那些曾经被抵制的国外运动品牌的春天还会回来吗？
此前在网络上闹得沸沸腾腾的新疆棉花事件，已然寂静下来。虽然当时很多消费者开始批评甚至抵制这些品牌，但现在的情况如何？这些品牌给人的印象还是市场上有一定的市场空间呢。
国产运动品牌现状如何
(资料图)
随着新疆棉花新时代的到来，中国本土体育品牌也掀起了一股消费热潮。安踏、李宁等民族体育品牌的走红也引发了一股民族潮流。年轻人现在更喜欢购买当地的运动品牌。刺绣、国风等民族风格元素也正逐渐成为年轻人追求的时尚。
安踏不仅实现了目标增长，而且首次突破1000亿元。在公司年度业绩报告中，集团总销售额为49.92亿元。相比之下，德国体育用品制造商阿迪达斯在中国只排名第三，销售额仅增长了3%。
事实上，国内体育品牌的出现并不是国际体育品牌在中国的完美体现。随着时间的推移，安踏、李宁和特步等国内体育品牌打破了耐克和阿迪达斯在中国市场的垄断。近期，耐克、阿迪达斯、李宁、安踏等大量的体育品牌也发布了近期的利润报告。
“新疆棉”风波之后，耐克阿迪怎么样了
与国内一些主要品牌相比，增长率非常高。阿迪达斯和耐克等外国品牌如何在国内市场发展如何呢？虽然今年国内市场仍以阿迪达斯、耐克等品牌为主，但销量较之前几年来说大幅下降。
以耐克为例。自上个世纪进入中国以来，耐克产品以其独特的设计和大牌明星的代言迅速打开了中国市场，赢得了消费者的高度赞誉和广泛好评。其实很多人并不知道，这些外国的体育品牌实际上都是在中国生产的，它的代工厂也是在中国的。所以说它只是挂了一个国外的牌子而已。
但是从数据上看，耐克品牌在2021年的销量还是不低的，占据国内运动市场份额的第一名。
实际情况来看，耐克去年的销售额还是有所下降了，第一季度销售额比之前同期下降了28.4%，净利润也较之下降了4%。由此证明，耐克的市场份额正在萎缩。
于此同时，阿迪达斯的销量也在下降。2022年第一季度，阿迪达斯的总销售额虽然比之前上升了0.6%，但是该公司的利润下降了38%，这也表明了阿迪达斯在国内市场份额的缩小。与国外市场相比，如阿迪达斯在北美的增长率为12.8%，这个差距就显得十分明显了。
总结
总而言之，现在体育用品市场整体发展处于相对平稳的过渡期，国内外企业的市场走势也相对稳定。但是在重大事故发生之前，安踏和其他中国制造商将会用新国产的运动品牌取代了国外的运动品牌，并被大众所接受。让大家了解中国制造并不比国外制造差多少。
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