导读：
1、热搜概况：微博依旧有其流量优势
2、榜单分析：食品品牌发力，美妆品牌更替
【资料图】
3、营销观察：品牌营销借势与造势并重，观念与时俱进
又是一年电商年中大促，又是一年品牌618营销大战。在多平台崛起、营销阵地不断丰富化的当下，微博营销，是否还有其优势?随着流量分化，各大品牌在微博上的角逐是否仍然激烈?品牌的营销策略，又是否在发生变化?
《2022年618微博热搜洞察分析》以微博热搜数据为观察，从影响、榜单、趋势三个层面展开分析，并通过与去年同期情况的对比，试图寻找问题答案。
更多分析请查看
《2022年618微博热搜洞察分析》完整版
01热搜概况
375个热搜话题贡献208亿+阅读
据知微舆论场统计，2022年618期间累计相关热搜375个，贡献208亿+阅读、2.8亿+讨论。相比于去年，微博618相关热搜总量有一定的减少，但阅读、讨论等核心指标均呈现增长状态。
在数量分布方面，每天平均12个618相关热搜，高峰出现在5.31、5.25，与去年较一致。
在新旧话题方面，旧话题沿用率较去年增加7%，更多的品牌通过话题沿用叠加热度。
在推荐位热搜方面，存在27%的自然热搜情况以情绪、状态、追求美为内核。
02 榜单分析
食品品牌发力，美妆品牌更替
相比于去年美妆品牌霸榜品类榜，今年食品成为微博热搜量第一品类。食品共计59个热搜，较去年同期的40个热搜增长率达到48%。奶制品火爆，纯甄、特仑苏领跑燕京、剑南春等酒类品牌发力。
2022年618品类榜单
2021年618品类榜单
此外，3c榜、美妆榜、日用榜等品牌榜单，企业榜、较去年也发生明显变化。
03 营销观察
品牌营销借势与造势并重，观念与时俱进
在今年618的微博热搜营销行为中，品牌营销借势与造势并重。冬奥热、航天热、居家热、露营热成为品牌营销借力点。
明星借势,则从“代言宣发”模式转入“产品宣发”模式，明星选择也更为多元适配。相较于去年的“顶流霸榜”之态，今年的明星借势多点开花。
……
在多平台崛起、营销阵地不断丰富化的当下，品牌的微博营销策略，发生着什么样的变化？更多分析请查看《2022年618微博热搜洞察分析》完整版！
舆论场夏日惊喜福利，重磅报告低至2.5折，还有超值舆论场会员赠送。
更多分析请查看研究报告
《2021年618微博热搜洞察分析》
《2022年618微博热搜洞察分析》
完整版
请联系下方客服，获取报告！
新功能预告——热议词
--什么是热议词？
知微舆论场的热议词是基于7大平台热搜，以关键词命中次数作为计算基础，聚合的当前舆论场中的核心话题。
--热议词是用来做什么的？
1.呈现当前舆论场中讨论最多、热度最高的词。
2.生成热词图谱，统计不同热议词的共现频率，体现词的关联关系，助力挖掘热搜联系，研究热搜规律，助力观察营销风向与潜力话题。
--热议词功能哪里看？
在不久后即将更新的3.0版本中，热议词功能将在舆论场PC端率先亮相，届时将一并发放新功能上线福利——指定研究报告+vip会员！敬请期待！
