踩着互联网的风口，在国家政策的扶持和激励下，马云创建的阿里巴巴迅速成长为了国内最顶尖的电商巨头，巅峰时刻拥有国内电商领域超过80%以上的市场份额，可谓是家喻户晓。
然而，随着互联网时代流量瓶颈的出现，以及京东、拼多多等竞争对手的不断崛起，阿里系电商的发展也遭遇到了困境。为了寻找新的增长点，阿里不仅投入巨资，顺应直播带货潮流、培养了多名网红流量主播，而且在去年八月份大举投资社区团购。
但阿里不计成本投入社区团购的举动非但没有取得预想的效果，反而引起了不小的社会舆论。人民日报更是公开点评：有些企业要在科技创新领域有所追求，而不是只盯着几斤白菜、几斤水果的流量与菜贩果农抢饭碗。
(资料图片仅供参考)
另外，阿里在去年还被曝出高管灌醉猥亵女下属的惊天丑闻。马云塑造的“阿里文化”，一时间成了舆论口诛笔伐的对象。
屋漏偏逢连夜雨。就连阿里系电商平台培养的一些头部主播也在这个节骨眼上接连“踩线”，在曝出偷税漏税等问题后，薇娅、雪梨等人便遭到了全网封禁，彻底消失在了大众的视野里。这导致阿里系直播带货损失惨重。
而如今能撑起阿里系电商直播带货“门面”的，似乎也只剩下李佳琪这一颗“独苗”。在外界看来，在今年618电商“大战”中，阿里方面必然会着重“包装”李佳琪，毕竟这是唯一的一张“王牌”。
可万万没想到的是，在618开启的前夕，李佳琪却突然神秘“消失”了，只在微博简单地留下了两条动态，一条是说因为设备问题、直播将稍后；而紧接着的另一条则是，设备故障，无法直播。
明眼人都看得出来，因设备故障而无法直播的这个理由，根本不具说服力。对于一个站在直播带货行业金字塔顶尖、拥有数亿粉丝的网红而言，动辄几百万、上千万的收入，难道还解决不了设备问题？
值得强调的是，在发了这两条微博之后，李佳琪在整个618期间都没有开播，就连提前预热的相关宣传视频，也全部消失不见了。
很显然，这背后另有原因。不少网友猜测，李佳琪之所以神秘“消失”，可能是因为税务问题或者触碰到了什么规定，但在官方定调之前，一切还无法盖棺定论，究竟发了什么，也是却无人知晓。
可从结果上看，李佳琪的缺席，却在很大程度上撕开了阿里的“遮羞布”。
在多位头部主播要么被封禁，要么离奇缺席的情况下，阿里今年的618表现极为惨淡，成交额、成交数量相比去年都出现了大幅下滑。
由此不难看出，阿里系电商的流量渠道、生态链已经出现了问题，太过依赖于网红主播，而非是对广大用户的“粘性”。直播带货如今更像是阿里系电商的“命门”，一旦出问题就将是牵一发而动全身，这显然不是国内第一电商巨头该有的样子。
相比之下，此前一直被阿里压着一头的京东，在互联网时代遭遇流量瓶颈之际，优势却是越来越明显了。凭借着超高效的物流体系、高质量的产品、良好的口碑，京东电商的用户“粘性”已远超阿里，市场份额也是逐年稳步增长。
换句话说，直播带货行业对京东系电商只是辅助，因为它有着坚实的用户基础，自身才是主导。可对如今的阿里而言，自身反倒更像是个辅助，直播带货行业似乎才是主导。
这就是阿里现阶段的尴尬，比服务、物流和产品质量不如京东，比价格和营销套路又不如拼多多，唯一的“优势”可能就是自身的资历更老。
或许如业内分析师预测的那样，阿里在电商板块到该出“重拳”的时候了，不仅要雷厉风行地解决平台现阶段存在的各种问题，而且还要未雨绸缪的防止主播偷税偷税等其他潜在隐患和丑闻的发生，努力挽回日渐西沉的口碑。如果做不到这些，其行业老大的地位必然会被取而代之。
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