4月25日，美团优选在北京市场发布公告称，2022年4月26日起，北京的自提点将暂时停止服务。一位美团优选员工表示，北京关仓的可能原因是要业务合并，北京暂时不做社区团购业务，重点发展美团买菜业务。
此时，距离美团优选撤出甘肃、青海、宁夏、新疆在内的西北四省仅过去5天时间。今年4月初，美团被曝出开启多业务线人员调整，涉及美团优选、美团买菜、快驴等，裁员幅度在10%-20%不等。
美团优选是美团2020年7月成立的社区团购业务，在不到两年的时间里，就从集团一级战略项目走向了“大撤退”，亏损可能是直接导火索之一。今年3月，美团发布了2021年第四季度及全年财报。这一年，美团营收1791.3亿元，同比增长56%；全年调整后净亏损156亿元，上年同期净利润31.2亿元，由盈转亏。其中，新业务及其他分部的经营亏损也由2020年的109亿元扩大至2021年的384亿元，经营亏损率同比扩大36.6个百分点。
目前，美团优选已经累计投入200亿元，投入成本极高，但在融资渠道趋紧的背景下，美团盈利压力大增，社区团购短期内看不到盈利的希望，美团只能选择止损。
但这不过是社区团购遇冷的冰山一角，3月以来，橙心优选、淘菜菜和京喜拼拼等互联网大厂均通过裁员或撤城来收缩战线。甚至，包括同程生活、食享会和十荟团等在内的社区团购平台早已经被“洗牌出局”。这一切都传递出一个信号：社区团购到了决赛时刻。
“烧钱”换市场，行业进入洗牌期
社区团购爆发初期，受到资本疯狂青睐，互联网大厂纷纷加入，短短数月，便有近百亿资金来分食这一市场。仅2020年，十荟团、兴盛优选、同程生活等社区团购平台就累计获得超90亿元融资，还不包括一些传闻中未经证实的融资金额，有人对此评价道：社区团购赛道已经是“天价烧钱”的资本游戏，不是十几亿几十亿，而是几百亿的级别。
为了抢夺市场，1分钱的食用盐，1分钱的橙子、桔子，以及各种礼券包、下单返现等促销手段成为各大平台的标配。同时，从地推、运营到后台技术人员的薪酬也在迅速攀升，招聘平台的信息显示，拼多多旗下的“多多买菜”给前端工程师开出了4.5万—7万的的月薪，阿里巴巴给社区团购的月薪也基本在3万到6万元。彼时，研究分析称，到2022年社区团购的市场规模或将达到1020亿元。
然而，2020年或许是社区团购最疯狂也最“好”的时候，2020年底，国家市场监管总局指出，要做到“九个不得”：不得低价倾销、不正当竞争等。随后在2021年3月，国家市场监管总局对橙心优选、多多买菜、美团优选、十荟团四家社区团购企业分别处以150万元罚款。
行业降温带来的直接变化是，2021年上半年，“同程生活”资金链出现断裂，大批供应商围堵讨债；2021年7月6日，“同程生活”宣布更名为“鲜橙科技”，但当日便再次宣布已申请破产。2022年社区团购更是全面进入“洗牌”，美团优选撤城之外，京东旗下社区团购业务京喜拼拼被曝裁员及撤城，裁员比列为10%—15%，并将业务布局城市收缩至个位数；阿里旗下淘菜菜同样在裁员，并将关闭部分团点；滴滴旗下橙心优选已整体关停，微信端小程序已无商品信息；“老三团”玩家之一的十荟团，更是陷入濒临倒闭的困境，关停全国城市所有业务的同时，十荟团APP及微信小程序均已无法打开。
而这些已经淘汰或者还在拼命挣扎的社区团购企业目前面临的困境，无不与“烧钱换市场”有关，在天价补贴之下，社区团购除了价格低之外，并没有核心竞争力，企业缺乏“造血”能力，即便是背靠互联网巨头的平台，也背负着沉重的业绩压力。
前文提到2021年全年，美团优选所在的新业务板块经营亏损约384亿元，说是巨额亏损也不为过。其他平台也没能好到哪去，根据京东发布的财报，京喜拼拼所在的新业务板块经营亏损近106亿元；滴滴此前公布的财报显示，橙心优选在2021年三季度亏损约208亿元。
这种情况下，与其继续承压，不如“断臂求生”，各平台不论是裁员还是收缩战线，或许都有此考量。毕竟，只有全力坚守优势市场、保存实力才能以待后续进攻。
再进阶，社区团购如何走得更远？
社区团购目前的颓势，很大一部分原因在于盈利模式存在问题。此前，行业探索出来的模式是，用低价的生鲜导流，售卖更高毛利的日用百货等商品获利，但当价格足够吸引用户时，线下店主会通过注册、租借多个账号，绕过平台设置的购买量限制，从社区团购平台进货。一旦价格上调，没有优惠力度，用户又转到其他平台购买。
这种情形下，社区团购模型有待优化。业内人士就曾指出，美团做社区团购，如果能够把它的平台化的综合化优势发挥好，或许有前景，如果单纯就是去做社区团购，没有意义。“社区团购作为社群零售，是一种新的零售形式，这种零售形式想单独做成一种模式是非常艰难的。”几乎已经成为行业共识。
其根本原因在于很难建成供应链体系，形成一种引流用户留存的体系，这套体系建立不起来，这套模式的价值就不存在。百联咨询创始人庄帅认为，目前来看，社区团购属于附属业态模式，需要依托成熟的业态，如电商、超市、便利店等进行发展。
如今社区团购的野蛮生长时期已过，企业需要盈利和健康的现金流，新业务需要证明自身的可持续发展能力，这将最终决定社区团购的市场格局。
【 各方反应 】
