奥维云网数据显示，2021年清洁电器全渠道零售额309亿元，同比增长28.9%，清洁机器人赛道高速增长。瑞银的预测也表示，到2025年，全球和中国扫地机器人市场规模将分别到达130亿和50亿美元。但在高增长的背后，针对扫地机器人这一清洁电器的疑虑依然在。仅从知乎这一平台针对扫地机器人的问题来看，扫地机器人究竟干不干净的问题依然很多。
对于大多数消费者而言，选择一款高客单价的清洁电器关注的重点依然是究竟能不能将地面清洁得真的干净。所以在面对花样百出的扫地机器人、洗地机、扫拖一体机面前，选择困难症、强迫症、重度洁癖造成了消费者的清洁焦虑。
2021年12月1日，清洁电器品牌XWOW晓舞首款XWOW晓舞产品全自动洗地机器人上市。作为首款洗地机器人产品，产品聚焦深度清洁的需求点，提供了自清洁履带式拖布系统的清洁方案。但对于消费者来说，自清洁履带式拖布系统虽然很创新，但是实际使用究竟能不能消除用户的清洁焦虑，作为新品牌如何将深度清洁的更好的触达用户，近期晓舞做了一次尝试。
4月11日，晓舞品牌官方微博发布了“清洁焦虑是心理问题吗？”系列视频和话题互动活动，将选择困难症、强迫症、重度洁癖、易怒症这四大症状以4个常见居家场景为切入点做了有趣的尝试。视频的创意从日常问题出发，以晓舞产品核心亮点为切入点，最后落脚点为晓舞全自动洗地机器人。
值得注意的是，除了自发的视频上线外，晓舞此举吸引了微博一线科普、心理、健身大V的注意，多个微博有影响力的账号加入了“清洁焦虑是心理问题吗？”的探讨，凭借病毒式的营销视频及多元的跨界互动，晓舞此次活动在微博平台吸引了近1.1亿人阅读互动。
XWOW晓舞品牌隶属于深圳甲壳虫智能有限公司，该企业成立不到一年获得了近亿元融资，团队近200人，皆来自于小米、苹果、微软等一线品牌，是一支从技术创新、供应链、市场营销都极其成熟的团队，曾被投资机构称之为“家庭清洁梦之队”。作为初创公司，2021年仅一年专利申请已达56个，其中含25个分明专利、25个实用新型专利，据悉所申请的专利绝大部分用在了晓舞全自动洗地机器人的研发上。截止发稿当日，据业内人士透露，目前甲壳虫智能还有近50个专利正在申请中。
晓舞全自动洗地机器人是XWOW品牌的首款产品，从研发到上市花了近1年的时间。小编整理资料发现，在其创始人的相关采访中，其实产品在2019年就已经有雏形了，2021年甲壳虫智能成立后才正式制作。从概念到产品成型前后历经7次打板，行业标准为3-4次，耗资巨大，带来的是在一众扫地机器人、洗地机中脱颖而出的新品类-全自动洗地机器人。
从本次营销活动的病毒视频来看，晓舞洗地机器人的主要创新点在于自清洁履带式拖布、机身自带清水污水盒、对地压力20N一起构建的履带式拖布深度清洁系统，可以做到边拖边回收拖布上的污水，据了解在晓舞这款产品出来之前，只有手持洗地机才可以边拖边洗。从主流平台抖音、小红书的相关产品横评来看，此系统相较于市场其他产品，拖地效果更为出色。凭借出色的拖地效果，自产品上市至今，长期入围天猫扫地机器人好评榜前10名。
对用户而言，清洁焦虑没有了，但新的焦虑比如机器人有没有烘干、一个月倒多少次垃圾、有没有自动上下水等多样的需求衍生出了新的焦虑。别人有的我也想有，这类鱼和熊掌可不可以兼得的需求在人类科技的发展史中一直存在。
好在相比洗衣机90%的渗透率而言，扫地机器人4.5%的渗透率让这个市场潜力无限。自清洁履带式拖布系统的创新，正在掀起行业内的新一轮技术创新，晓舞品牌也收获了首批忠实用户，加速行业内卷。2022年，TOP3品牌中的科沃斯、石头科技皆推出了新款，这些头部厂商们针对产品干净维度、便捷维度皆做了新的尝试。
作为新入局一年有余的品牌，如何在一篇红海中杀出重围？据业内人士透露，晓舞团队自首款产品推出后，将通过市场反馈数据，加大研发力度，通过产品、零部件升级、迭代的方式，给用户更全面的清洁体验。
未来到底什么样的机器人才能做到和洗衣机一样省心省力效果出色呢？哪个品牌才可以站到决赛轮成为赢家？在外部竞争如此激烈的环境下，凭借技术创新带来更彻底的清洁方案，这支备受投资人青睐、行业看好的家庭服务机器人初创团队甲壳虫智能可以杀出重围、站稳脚跟吗？
值得期待。
