继今年4月初有传言称抖音将布局酒水自营业务，并已组建业务团队，将在该平台通过“直播+短视频”的方式销售除茅台外的白酒类商品后。日前抖音电商相关负责人回应称 ，“为进一步拓展用户在酒水购买时的商品丰富度，平台会在酒水自营方面做一些业务尝试”。但对于是否会进一步拓展其他商品的自营业务，该负责人并未回应。
据相关信息显示，抖音酒水自营业务或通过北京朝酿暮饮贸易有限公司开展，该公司成立于2022年1月，注册资本100万人民币，由字节跳动全资控股，其经营范围涵盖酒水、食品等。
事实上，这并非抖音首次开展酒水业务。早在2018年，抖音就曾推出白酒与红酒两条业务线。其中白酒业务由巨量引擎负责，走对外销售路线，主打一款面向年轻消费群体的“随我小酒”，并在京东与天猫直营售卖；而红酒业务则由字节跳动旗下的北京新港商贸有限公司负责，走内销路线，曾孵化红酒品牌“灵感代码”。
此外在电商规范方面，抖音严格限制酒水类商品分销。此前在2020年曾出台相关标准，明确规定仅允许酒水类商家以申请旗舰店、专营店、专卖店的方式入驻平台，并将根据其品牌知名度、销售行为等进行评估，后续则逐渐放宽了对平台酒水商家的相关要求。
据相关数据显示，2020年字节跳动全平台泛酒水兴趣用户达1.8亿，抖音与今日头条双平台酒水消费内容用户达8000万，在2022年1-3月期间，抖音白酒直播带货销售额达31.8亿元。此外有消息源透露，目前抖音直播平台酒水类商家每天新增约3000家。
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