以新媒励新志 以专注谋新篇
● 价 值 无 处 不 在 ●
“消失”许久的李子柒终于露面了，这次她干了件与乡村振兴有关的事。
近期，李子柒入围了首届“全国乡村振兴青年先锋”标兵名单。今天上午她再次登上热搜，去了美丽乡村甘孜。
资本的祸
李子柒是复古“农家”的代表，他抓住都市人向往的乡土人情，拍摄怀旧、乡愁、美景与美食结合的故事情节，吸引了上亿粉丝。
据不完全统计，在李子柒短视频停更前，她在国内各社交平台粉丝量超1亿，即便是在YouTube上，也有1600多万粉丝，并拿到“YouTube中文频道订阅量”吉尼斯世界纪录。可以说她以“一人之力”把中国传统的美食文化传播到了海外。
断更的原因，和她背后的资本“微念”有关。
去年8月，李子柒发布过一条报警的信息，矛头直指他的经纪公司微念。
与经纪公司闹掰，两人对簿公堂，解决股权纷争。自那以后李子柒的社交平台就停更了，每天都有疯狂的粉丝上去催更，可她一直默不作声。
据统计，李子柒品牌2020年销售量达到了16个亿，天猫海外平台售出的螺蛳粉，年销售量近50万份，被评为“国货出海”十大品牌之一。有人给他算了一笔账单，停更的日子亏损至少超3亿。
他以短视频、电商等方式，创造着这个时代属于他们的美好。
新农人诞生
李子柒展示的是一种人人向往的乌托邦式乡村生活方式。熬葡萄皮、踩缝纫机、画画、种菜……
城市不断充斥“内卷”与“躺平”的焦虑和压力，乡村生活休闲、随性，这与都市年轻人想要逃离高压生活的心情不谋而合，于是乎新农人应势而生。
新金融记者在百度搜索“新农人”词条：一批有知识、眼光、技能、追求的一群人。他们中不乏海归回国、城市青年下乡或乡村进城求学然后再回乡的高学历人士、有经营工业商业的成功者，具有科学文化素质、掌握现代农业生产技能、具备一定经营管理能力的农业从业人员。
近期，拼多多发布的《2021新新农人成长报告》显示，截至2021年10月，平台的95后“新新农人”数量已超过12.6万人。
不难发现，乡村不知不觉出圈了。
2020年7月，人社部将“直播销售员”“电商主播”纳入正式的职业称谓。有数据显示，95后作为互联网的原住民，更愿意接受新鲜事物，而“新新农人”群体普遍具备本科、大专学历，其中不乏名校毕业生、海外留学生，95%以上均为返乡创业的“农二代”、“果二代”、“批二代”。
因此“合伙人制度”“团队管理”应运而生，上下游产业链整合，新三农产业优势越来越明显。调查发现，每位“新农人”平均可以带动5至10位95后参与到电商创业中，并平均带动当地就业岗位超过50个，有效推动各农产区实现产业本地化、人才本地化。
与此同时，县城也在向上发展。
中国社科院发布的《中国城市发展报告(2012)》(下称《报告》)显示，2011年中国城镇人口达到6.91亿，城镇化率首次突破50%关口。这意味着年轻人更愿意下沉到乡村，乡镇建设向上发展。
农人的特征是乡土气。
新农人要返璞归真，要回归，吃农家菜，穿棉麻衣服平底鞋，甚至自己种些瓜果蔬菜。
新农人有别于传统农人，短暂逃离，也是新农人的生活方式，是农人生活都市版。
所以，新农人来了，带旺了制造“乡土气”的商家。
另一方面，拼多多也在抬高百亿补贴入门门槛，倒逼商家农耕细作，从生产源头提升品质。
可以预见，未来新农人将加速“溢出效应”，同样农业电商的发展也将随着流量红利的消失，回归产品本身。
撰文 刘姝乐
责编 刘姝乐
检校 王雅菡
关键词： 李子柒上线
