文/Dong 审核/子扬 校正/知秋
新式茶饮行业的不断发展，带火了一系列茶饮品牌。
在高端茶饮市场中，喜茶、奈雪的茶以及茶颜悦色，基本上形成了三足鼎立的状态；而在低端茶饮赛道，蜜雪冰城更是一枝独秀，成为下沉市场中的佼佼者。
遗憾的是，自从2021年开始，无论是高端茶品品牌还是低端茶饮市场，都开始走向下坡路。进入2022年之后，新式茶饮的发展颓势似乎更是丝毫未见减。
喜茶裁员 茶颜悦色关店
2022年1月份，喜茶成为新式茶饮赛道的“降价领军者”，对于旗下的部门产品进行了降价调整。彼时，喜茶对于产品降价给出的解释是，公司品牌在产品规模以及供应链方面的优势积累。
然而，就在一众消费者对于喜茶的突然降价表示疑惑之时，喜茶突然被曝裁员则印证了不少业内人士猜测的，目前的喜茶正处于发展劣势。
近日，有喜茶内部员工向媒体爆料：目前公司正在进行内部裁员活动，裁员的比例达到了30%。不过，喜茶方面则否认了大规模裁员的消息，表示公司的少量裁员是基于公司业绩考量进行的人员优化。
当然，即便喜茶方面否认裁员30%的新闻，但不可否认的一点是，当下的奶茶行业确实已经陷入了增长颓势。
此前，新式茶饮赛道的龙头茶颜悦色，在自己的发家根据地长沙，一举关闭了上百家门店。
完美日记遇冷
无论是喜茶的裁员还是茶颜悦色的观点，似乎反映的都是新式茶饮赛道的发展出现了问题。但实际上，从更大的分支来看，与其说新式茶饮领域出现了发展危机，不如说是中国的新国货命悬一线。
因为除了新式茶饮赛道的发展受限之外，我国的新国货美妆发展也不尽如人意。这其中，被看做是“国货之光”的完美日记，就出现了发展遇冷的问题。
从天猫2021年公布的双十一相关数据来看，兰蔻、欧莱雅以及雅诗兰黛等国际美妆品牌再度拿回头部位置，而曾经的营销神话完美日记，却跌到了彩妆类的第4名。
自从诞生之后，完美日记一直深耕低端市场以及国潮的引导，但如今，这一发展模式已经失效。
新国货为何会命悬一线？
从茶颜悦色、喜茶等新式茶饮到完美日记等新国货美妆来看，新国货未来想要取得稳步的发展，并不容易。那么，新国货品牌为何会命悬一线呢？
笔者认为最主要的原因是这部分新国货之所以在短时间内蚕食了可观的市场份额，得益于此前的降价红利。但是现如今当新国货品牌的利润空间被不断蚕食，国际大牌凭借更大的体量在价格战的竞争中优势尽显，但是新国货却只能被迫放手。
在新一轮的价格战中，倘若新国货品牌能够保住自己的竞争优势，可以成功在本土市场大放异彩；但是倘若新国货品牌无法在与国际大牌的价格战中保证竞争优势，那么新国货会在不久的将来逐渐被国际大牌取代。
写在最后
至于新国货能够保住自己的发展优势以及已经占据的市场份额吗？笔者认为这个问题是肯定的答案。
当然，这一切的前提是新国货在后续的发展过程中不要将取胜的砝码放在依靠营销之上，相反应该解决好旗下产品的同质化问题，进一步从消费者们的实际需求出发。
你看好新国货未来的发展吗？
