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在市场上，总是会诞生不少品牌，有些品牌极度火热，然而经过了时间的洗礼，却跌落神坛。就比方哈根达斯，“爱她，就带她去哈根达斯”这句广告语可以说已经耳熟能详了，该品牌诞生60年，进入国内市场就有25年。
曾经的哈根达斯成为了人们的一种追求，成为了超高端冰淇淋的代表，即便高价，还是有不少人捧场，而现在却遭遇了“冷场”。哈根达斯为何被冷落了，从巅峰到跌落神坛，到底发生了什么？
老一代的雪王诞生了
对于哈根达斯这个品牌，即便你没有吃过这个品牌的产品，但是对于这个品牌也会有一定的了解，对于很多人来说，最大的印象那就是贵。有人表示，哈根达斯是“冰淇淋界的劳斯莱斯”。
该门店人均消费65元，从哈根达斯的商品价格来看，其中纸杯装单球冰淇淋售价43元，华夫圆筒更是达到了45元。相比市场上的冰淇淋简直就是天壤之别，或者说刷新了人们对于冰淇淋的认知。
哈根达斯是来自美国的一个品牌，该品牌主打就是高端冰淇淋品牌，宣传的是天然、健康、高品质，在选址上大多数也是在高端的购物中心。哈根达斯曾经也辉煌过，截止到2020年的5月31日，哈根达斯在全球的门店数量超过840多家。
虽然说哈根达斯的价格非常贵，但是人流量还是非常庞大的，得到了一些“小资”的认可。为何如此昂贵的冰淇淋，还是有人愿意买单，只能说人们已经把它当成一个品牌，哈根达斯也将自己包装成高大上的形象。
但是如今的哈根达斯热度已然没有那么火热了，老一代雪王“坠落”了，这中间发生了什么？
如今为无人问津了
第一，市场的竞争力。不管是哪个行业，都面临巨大的市场竞争力，如今市场上茶饮类品牌备受人们的青睐，比方说奈雪、coco、喜茶、DQ、蜜雪冰城等等。这些茶饮无论在口感上还是在价格上，得到更多人的认可。
第二，被区别对待了。哈根达斯在全球多个国家都开设了门店，但是之后有网友表示，同样一款产品，哈根达斯在中国的售价和北美的售价，竟然是不同的。整整相差了1.77倍，这也引发人们的热议。要知道哈根达斯在全球销售额中，有一半的收入来自中国。
而这种“双标”的行为，也让不少消费者寒了心。
第三，高价低料。哈根达斯表示要打造高品质，百分百纯天然原料等品质，而实际上呢，过于藻丽的词汇，高端的形象只是为了更堂而皇之地获取高利润。在去年8月份，上海浦东市场监管局给哈根达斯开具了处罚书，就是因为用料与宣传不同，说好的巧克力外皮，实际上是更为廉价的代可可脂。
写在最后
因此，如今的哈根达斯在市场上的热度并没有那么高了，在了解真相之后，也越来越少的愿意为此买单。对于一个品牌来说，营销上的成功，确实也是一种成功。但是想要在市场上扎下根来，一些做法就要规范。
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