在国内有两个地方被称为中国鞋都，一个是浙江温州，另一个地方则是福建晋江。后者除了是鞋都之外还是体育之都，在体育用品行业诞生了不少品牌。例如安踏，经过这么多年的发展，已经超越了阿迪达斯成为了全球市值第二的运动服饰品牌。不过相比之下，一些同样诞生于福建晋江的企业就混得不尽人意了。
例如之前向河南捐赠5000万元物资的鸿星尔克，在近些年来因为营销实力不足，渐渐淡出了消费者的视线，让许多早年的老顾客都以为鸿星尔克已经倒闭了。不过如今看来，鸿星尔克在发展的这些年里确实错过了许多，但是经营依旧正常。不仅在新疆建厂投产，还与腾讯达成了品牌合作。
500万自创品牌，上市一年销售额14亿
福建晋江之所以能够在中国鞋都的位置上占一席之地，最主要的原因便是其侨乡的地理位置，早些年，海外华侨回乡时给亲戚朋友带回来一些新颖的潮鞋，被一个叫林士秋的村民拆解之后仿造，在1978年一年便凭着这手艺赚了八万块，带动了整个地区的造鞋运动，这与宁波的电气产品发展以及顺德的小家电发展有着异曲同工之妙。
在2000年，鸿星尔克成立，而此时，其创始人吴汉杰已经在晋江鞋业打拼了多年，之所以斥资500万元成立鸿星尔克，最主要的目的是摆脱代工厂和代理商的身份，做自己的品牌。在成立之初，鸿星尔克就找来了陈小春和张娜拉这两位当红明星代言。之后到了2005，鸿星尔克顺利在新加坡上市。
鸿星尔克成立的时间，可以说是赶上了国内运动服饰发展最好的时期，因为备战奥运的缘故，诸如特步、361度、安踏，在那段时间都是发展得如火如荼。在2006年，鸿星尔克全年销售额高达14亿元的时候，安踏年销额也才12.5亿元，不过就是在这看似发展一帆风顺的时候，鸿星尔克却是惨遭滑铁卢。
发展遇挫，被误以为倒闭却因捐款爆火
迎着奥运热潮，其子吴荣照曾立下2013年鸿星尔克销售额突破100亿元的目标，为了实现这个目标，便是在门店和工厂上进行扩张，在最多的时候，鸿星尔克在全国内有超7000家门店。然而过了奥运潮之后，市场并没有如期增长，去库存成了各个厂家的首要任务，鸿星尔克更是因为虚增现金和存款11.54亿元，在新加坡被暂停交易。
之后到了李宁和安踏都已经缓过来的时候，鸿星尔克还在迎头追赶，但是2015年，鸿星尔克的工厂又遭遇了火灾，50辆消防车和300名消防员经过11个小时才将大火扑灭。可口可乐公司的总裁说过，哪怕公司公司一夜之间烧成灰烬也能凭借商标东山再起。放在鸿星尔克身上，却是面临资金不足一个星期开销的困境。
也是这个时候，鸿星尔克开始放下野心，稳健发展，虽然逐渐远离消费者的视线，但是却并未被消费者们忘记。这也是为什么鸿星尔克在给河南捐赠物资之后，其直播间销售额三天时间突破1亿元的原因，要知道，鸿星尔克的产品大多数标价不过一百多或两百多元。
新疆建厂，与腾讯合作争议
突然间的爆火，并没有让鸿星尔克掌权人迷失，吴荣照甚至亲临直播将，劝说网友们要理性消费，他也明白，企业的发展是一个长久的历程，不可靠一日之功，不过在如今这个国货已经越来越受欢迎的时间点，鸿星尔克或许是时候迎来了一个更好的发展机会。
众所周知，新疆是国内最重要的棉花生产基地，因为质量好受到不少国产品牌的欢迎，鸿星尔克就看中了这一点在新疆建厂，今年的一月已经有120条生产线正式投产，并且实现了4000个就业岗位，对此鸿星尔克还高调地在微博上邀请网友一起“踩缝纫机”。
不过，最近鸿星尔克也因为和腾讯的王者荣耀进行合作引起了争议，一是因为在双方约定的宣布时间之前，鸿星尔克的运营先行一步官宣，导致王者荣耀方未能及时回应。二是有不少消费者担心做起联名的鸿星尔克，可能会不再物美价廉。不过最终鸿星尔克究竟会如何发展，或许还需要用时间去验证。
关键词： 被误认为倒闭的国产品牌 现新疆建120条生产线 还与腾讯有
