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被骂上热搜,市值蒸发200亿,风靡一时的三只松鼠怎么了?

时间:2022-01-01 19:27:46       来源:腾讯网

文/有鱼 审核/子扬 校对/知秋

有着网红零食第一股之称的三只松鼠,在近日又一次登上了微博热搜榜,而这一次依旧不是因为产品或业绩。

据悉,事情的起因是,有网友晒出了三只松鼠在2019年上线的一张宣传海报,海报中模特的妆容在网络上引起了很大的争议。

其中一部分网友认为,三只松鼠该海报中的模特具有“眯眯眼”等细节特征,有故意丑化国人的嫌疑,三只松鼠因此被骂上了微博热搜榜。

众所周知,“眯眯眼”一直被认为是西方对中国人的刻板印象,此前国产动画电影《雄狮少年》内的主角们,也因为长着一双“眯眯眼”而受到质疑。

因此,三只松鼠作为一个国民级零食品牌,为宣传模特打造“眯眯眼”特征,在网络上引起了极大的关注和讨论。

虽然这是一张2019年推出的宣传海报,但随着舆论的发酵,三只松鼠还是发表了道歉声明,并向广大网友解释,海报中的模特为中国人,其妆容是基于个人特征打造的,并没有刻意丑化

对于模特是否刻意化成“眯眯眼”,相信各位读者都有自己的判断,但需要注意的是,这并非三只松鼠首次被骂上热搜,陷入舆论危机。

2021年以来,三只松鼠多次因为食品安全问题遭到消费者和网友的质疑。5月份国家市场监督管理局发布了20批次食品抽检不合格,这其中就包括三只松鼠。

而2021年双11刚刚过去,又有网友在微博发文,在薇娅直播间购买的三只松鼠坚果存在发霉变质问题,并由此事扒出了更多购得三只松鼠发霉变质产品的事例。

总而言之,除了此次因为模特妆容引发的舆论争议外,三只松鼠在食品安全问题上也一直很难过。另外,营收和股价也是三只松鼠需要费心解决的问题。

从营收来看,根据三只松鼠发布的财报可知,在2019年公司营收一度突破百亿,但这个辉煌只是一时的,在2020年三只松鼠的股价再次跌入百亿内,并且营收一直呈下跌态势。其中,在2021年三季度其营收同比下跌8.59%。

营收持续下滑,又频频陷入食品安全等舆论危机中,二级市场似乎也开始“抛弃”三只松鼠。

犹记得,三只松鼠上市后不足一年的时间,股价就从14.68元/股(发行价)上涨到91.09元/股,总市值甚至超过360亿。

但截至12月30日收盘,三只松鼠股价报收39.13元/股,总市值156.91亿元,较巅峰时期蒸发200亿元。

曾经的网红零食第一股,如今尽显颓势,这让不少消费者都感到疑惑,三只松鼠究竟怎么了?虽然三只松鼠盛极而衰是由多种因素所导致,但究其根本还是因为时代的变化。

在传统品牌还没有那么重视电商时,三只松鼠以网红品牌的玩法在电商市场肆意收割流量和注意力。

但时至今日,已经有各种各样的新消费品牌崛起,而且品牌营销的战场也不再局限于电商平台,甚至微信、微博都被视作过去式。

更多的消费品牌,多样化的营销手段,让消费者目不接暇。而消费者的选择多了,原本集中在三只松鼠身上的注意力也被分散了。

另外,三只松鼠所采用的是贴牌生产模式,公司只负责包装、营销环节,并不参与产品的生产、运输,这就导致三只松鼠无法对产品质量、标准进行严格把控。

因此,在三只松鼠发展的过程中,一直无法摆脱外界对它产品质量问题的质疑,故而公司的业绩和市值也受到影响。

如今,2022年春节即将到来,你是否还愿意购买三只松鼠的产品?

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