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淘宝丑东西5强揭晓,你的眼睛准备好了吗?

时间:2021-12-24 20:49:18       来源:腾讯网

记者 | 吴容

编辑 | 马越

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历经半个月的“2021淘宝丑东西大赛”落下帷幕。在颁奖盛典上,这五位选手成为了本年度大家公认的“心头丑”。

它们分别是:有着诡异笑容的可爱熊猫花洒(略胜一丑奖),“闪”瞎你双眼的粉蝴蝶短靴(臭名远扬奖),怎么照脸都会变形的镜子(丑你咋滴奖),疫情期间我们都需要的人脸真皮口罩(丑味相投奖),以及微笑的橘子头套(拔得头丑奖)。

图片来源:微博@淘宝

这一大赛由淘宝和豆瓣小组“丑东西保护协会”等共同发起,前期征集和遴选工作从12月8日开始,有累计近2500人进行了投稿(仅限商品),并选出了40位入围者。

这些入围者在丑度上也没有多逊色。比如,方便大学生垂帘听政(哦不,休息)的金銮殿宿舍窗帘,时尚运动高跟鞋(对,你没看错,是运动),还有鹌鹑蛋模样的高价耳环,和蚊子说拜拜的迷你蚊帐头套……

图片来源:微博@淘宝

配合着大赛,淘宝还在微博上发起了“丑东西审美官”候选人投票,最终演员杨迪获得最高票数。颁奖盛典全程也是“一本正经地搞笑”,弹幕飞过“备好眼药水观赏”、“必要时可战略性闭眼”,“浪费好多呕吐袋”等各种欢乐吐槽。

这已经不是淘宝第一次举办“丑东西大赛”,去年的老虎上山连裤袜、疯狂外星人公仔、绿鱼人头套、长腿风筝等都丑得让人很难忘怀。今年不久前,央视新闻关于疫情的新闻里,出现了年轻人带着绿头鱼面具做核酸的画面,也让这个丑玩意儿再次刷了存在感。

绿头鱼面具再次刷了存在感。

对于为何“认真选丑”,淘宝这样解释,“美的东西总是相似的,丑的东西却千奇百怪各有丑法,越是丑到离谱越是别具特色,蕴含了意料之外的想象力和创造力。”不止“丑东西”,淘宝在其微博上也经常会分享一些离谱物品来与网友进行互动,比如左右口袋不对称的睡衣等。

通过这类吸引眼球的营销,淘宝想要强化品牌创新、好玩的形象,也希望和消费者产生更为紧密的情感关联。

漂亮的东西容易满足社交网络时代年轻人对颜值的需求,而打破现有审美的“丑东西”同样可以创造趣味和话题度。正如像豆瓣小组“丑东西保护协会”说的那样:“丑东西们聚集在一起,快乐欢愉,不用在乎别人的目光。也希望大家在组里快乐又自在,有明亮的每一天。”

近年来,电商平台正在夺取更多的话语权,过去它们只是流量入口,而现在,它们需要更懂得如何玩创意。淘宝市场部总监夏济2015年接受媒体采访时曾表示,“你可以把这些活动看作是菜单,我们想要获得的是用户心理上的共鸣。我们理解的淘宝是个生态,是万能的淘宝。而消费者也可以将淘宝看作是媒体,不仅是来买东西的,还可以获得文化和娱乐的信息。”

比起在广告中强行推销,或者是套路化、同质化的营销手段,这种反向营销手段被赋予了更多好感。当消费者被“丑东西”吸引,很难不点开淘宝进行搜索,而这个过程中,也间接刺激了消费者浏览其它产品,花更多的钱。当然,即便没有下单,也可能种草某些东西并塞进了购物车。而这正是淘宝所希望达到的效果。

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