一、行业趋势
随着经济快速发展，人民生活水平的提高，对房产居住舒适度需求的不断增加，加上互联网时代的飞速发展，从而促进了家装建材市场的向上发展，互联网家装建材市场规模逐年递增。
二、家装建材分类
大致可分为以下几种：
三、行业消费人群画像解析
行业消费人群商业兴趣分布：
洞察数据显示:家居、商务服务、房产、家电、服饰箱包等行业兴趣度偏高，排在前五位。
总所周知，建材行业目前虽然属于蓬勃发展的趋势，但是随着同行竞争激烈，无疑存在着营销痛点，行业商家，只有抓准自我行业营销痛点，才能更好的“对症下药”，少走弯路。
总结为以下三点：
品牌沉淀：不定期品牌宣传，提高品牌影响力；
加强消费者品牌熟悉度，促进需求转化；
沉淀品牌粉丝群体，进行活动再营销。
线索收集：
开拓新客资源，挖掘消费市场降低获客成本，提高营销利润；
获取有效客户，进行营销转化。
店庆促销：
覆盖门店周边受众，提升用户认知；
店庆宣传精准触达，定位潜力人群；
吸引用户到店消费，实现线上线下闭环。
四、家装建材如何借助腾讯广告乘风破浪？
1.营销推广资源位推荐
目前腾讯广告位主要分：微信广告、广点通（XQ、XS、优量汇等广告资源位，每个广告位都有各自的营销优势与价值。广告主可以根据不同的营销目标，选择适配的资源位。
1）以获客引流为主
适合全建材行业，以报价/产品介绍/活动优惠为主体，结合表单收集、小程序、在线咨询等玩法。
推荐选用：朋友圈广告、腾讯新闻、腾讯视频、QQ信息流、公众号文章中底部广告等。
2）私域流量的积累
适合家具、建材企业，培养忠实客户，长效蓄客，结合关注/小程序/App/外链等链路玩法。
2.行业投放策略玩法
1）罗卡定向触达目标用户
A. 根据人群属性定向（建材高潜人群+已婚有房人群+已婚中年人群）
B. 按地理位置选择定向
C. 按照营销目标定向
2）营销玩法建议：（如下图）
针对不同的产品类型＋优惠方式＋营销场景，应当选取不同的营销玩法。
3.外层文案设计技巧
1）一问一答——具体问题＋解决办法
如：在广州，算算地板装这么好看，需要多少钱？
输入你的面积，马上就有答案！
２. 价格优势——产品优势＋惊喜优惠＋限时／限量
如：XX木门，一元秒一千，高端木门品牌，震撼直销，买二送一
五、优秀案例分享
案例一
背景描述：
推广目标：引流线下实体店，提升进店率
推广方式：微信朋友圈广告
创意：
以“爆款低价”、“限时促销”为噱头，吸引目标用户填写表单。
素材：
落地页采用简单直接的表单形式，活动设置上限制参与时间与人数，使用户更有紧迫感，最大程度地吸引意向用户填写表单。
案例二
背景描述：
推广目标：收集销售线索
推广方式：朋友圈/QQ广告/腾讯视频/腾讯新闻
创意：
客户需求人群地区覆盖较广，整合腾讯广告的朋友圈、XS、XQ等多类媒体资源，进行广告覆盖，触达目标人群，实现品效双赢。
样式：
充分利用常规广告样式、卡片广告样式，单图、拼图、多图等广告样式，提高广告竞争力。
正所谓：“狭路相逢勇者胜”，相信大家一定可以更好地在推广获客乘风破浪之旅中，更胜一筹！
关键词： 家装建材行业如何借力腾讯广告乘风破浪？ 腾讯视频 微信
