记者 | 乔启迪
第四届中国国际进口博览会于北京时间2021年11月5日开幕，曾参加首届进博会的德国运动品牌阿迪达斯，再次亮相国家会展中心。
在本届进博会，阿迪达斯以“全民健身，一起更强”为主题，设置了运动突破、可持续发展、消费者体验以及互动体验四大展区，相比起三年前的首秀，此次参展阿迪达斯增加了更多细节和具象的展示。
阿迪达斯大中华区董事总经理唐杰琛Jason Thomas告诉界面新闻：“今年阿迪达斯展区除了分享运动技术装备和本土化创意产品之外，还展示了在可持续发展、企业社会责任和消费者体验等多个领域的实践成果。”
阿迪达斯大中华区董事总经理唐杰琛Jason Thomas
展会现场，位于核心雕塑区背后、展台正中的是“可持续发展”展区，阿迪达斯于2021年9月刚刚发布的新品——adidas TERREX MYSHELTER PrimaLoft连帽外套在此展出。
该产品来自阿迪达斯旗下专业户外运动品牌TERREX，凸显出阿迪达斯对新兴户外市场的重视。
与此同时，该展区还呈现了阿迪达斯首款碳足迹低于3千克的运动鞋FUTURECRAFT.FOOTPRINT，制作中采用了美国服饰鞋履品牌Allbirds的甘蔗材料SweetFoam。2.94千克二氧化碳当量，仅为阿迪达斯常规跑鞋平均值的四分之一。
阿迪达斯与Allbirds在2020年5月宣布开展合作。据唐杰琛介绍，“从产品设计、材料创新、可持续性和供应链的全过程，这款运动鞋达到尽可能低的碳足迹，在既不影响性能的情况下又追求低碳鞋的愿景，顺应‘碳中和’的未来趋势。”
FUTURECRAFT.FOOTPRINT
唐杰琛告诉界面新闻，到2025年，足球、跑步、训练、户外和生活休闲五大品类，预计将占据公司收入增长的95%以上，“特别是在后疫情时代，包括中国在内的全球户外市场都显示出巨大的增长潜力。”
据介绍，观众最多的足球，和参与人数最多的跑步、训练、户外，是阿迪达斯最重视的四大运动品类，生活休闲则包含Originals运动经典系列和运动休闲系列。唐杰琛透露，Originals运动经典系列将扩展至高端细分市场，以确保未来的产品具备更强的个性化。
而在消费者体验展区，可以看到阿迪达斯以中国传统文化为主题的武极系列、舞限系列。据阿迪达斯介绍，专为中国女性打造的“舞限”系列则发布于2021年，以东方古典舞蹈为启发。
事实上，无论是TERREX外套、低碳跑鞋，还是武极系列、舞限系列，均与阿迪达斯正在实施的“掌控全场(Own the Game)”2025发展战略息息相关。
今年3月，阿迪达斯公布集团2020财年全年业绩表现，并正式发布未来五年发展规划。
“舞限”系列
针对数字化与直营业务，阿迪达斯目标是在2025年会员数量增长三倍达到约5亿，而体量庞大的中国市场显然是该品牌看重的关键一环。
该战略将大中华区列为三大战略重点市场之一，其中北京和上海是阿迪达斯在大中华区的两大全球重点城市。
在进博会上交出本土化作品的亚洲创意中心创立于2019年，位于上海阿迪达斯大中华区总部大楼内。
谈及大中华区，唐杰琛强调了中国市场的独特性：“中国市场如此独特，它在诸多方面与其他地区存在差异，特别是在文化方面，从春节等传统节日，到独具特色的流行音乐和时尚趋势都充满魅力。这也要求我们采取与之相匹配的差异化策略，提供中国消费者所真正喜闻乐见的产品。”
借助由实体店和电商平台所组成的销售网络，阿迪达斯希望未来转型成为以会员为中心，直营业务引领的业务模式。
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