近期，饿了么推出"百亿补贴"活动，在10月14日再次升级，将原定于24个城市补贴，扩大到124个城市，从餐饮到生活服务行业等全品类。
据了解，从今年8月份开始饿了么推出"百亿补贴"。同时，饿了么表示，这种补贴将成为常态。消费者在参与百亿补贴的商家下单，可以享受最高20元的额外补贴，补贴金额可与红包、满减叠加使用。
饿了么再次挑起补贴大战，美团暂时并没有任何动作，饿了么推出的补贴大战有可能成为自己一个人的独角戏。
百亿补贴的作用需要打一个问号
据媒体报道，有大量用户晒出自己的外卖订单。原价24元的套餐，通过铺满减、百亿补贴、新客优惠一套优惠组合拳下来，补贴总额甚至超过了餐品价格本身。如果不是最低消费一分钱的设定存在，用户甚至无需在这份订单中支付任何费用。
但经过睿财经调查，北京大部分商家补贴都在4元左右，并没有出现超过10元的补贴，并且店面补贴较少，同一家店，在另一家外卖平台的售价相差3到4块钱左右。未出现媒体报道的一分钱套餐。
2020年第一季度，Trustdata的数据显示，饿了么(含星选)的交易份额仅余31%，而美团的份额已经达到67%，是饿了么的两倍。同时，据阿里巴巴半年报显示，截至2020年6月30日，饿了么注册商户数量同比增长 30%，外卖业务的新增消费者中有45%来自支付宝APP。
从数据上显示，饿了么和美团之间市场占有率有2倍的差距。同时行业人士对此次补贴最关注的是通过百亿补贴能够挽回多少用户。饿了么暂时没有发布数据，但从入口上分析，外卖业务的新增消费者中有45%来自支付宝APP。尽管阿里在支付宝APP内的显要位置为饿了么留出了流量入口，但实际的引流效果却不尽理想。根据QuestMobile今年6月发布的数据，饿了么APP月活跃用户数为7661万，而美团外卖则为1.4478亿。
同时，美团有大众点评做引流支撑，通过大众点评参考就餐地点已经成为很多年轻人的习惯，大众点评成为美团获客的重要手段之一。
习惯非常可怕
"习惯存在于偶然间，但一旦习惯后，想忘记是特别特别困难的"。习惯一样东西真的很难改变，是APP也是一样。
使用率最高的APP类别是聊天软件、外卖软件、和出行软件。出行软件中导航是领域中，百度地图和高德地图是下载和使用频率最高的两款APP。这两款软件的使用人分别分成两派阵营，喜欢百度地图的人一直都在使用百度地图，使用高德地图的人很难成为百度地图的用户，原因就是已经习惯了一款APP，不想去改变。
小编深刻体会到这一点，身边朋友已经就分成百度地图用户和高德地图用户，问题他们为什么不换另一个，回答基本都是一样的那就习惯。
对于饿了么推出"百亿补贴"专家称，在短时间内饿了么可以通过烧钱的方式获得一部分的用户和市场份额，却不能维持较长时间，有三大原因;一、服务内容上美团更全面，美团从衣食住行玩等各方面能够满足用户，而饿了么在服务内容方面相对较少，主要以外卖为主。在美团APP基本上可以完成所有日常需求。二、入口差别，饿了么的大部分用户入口是通过支付宝进入，而非饿了么，而美团用户直接从美团端进入，两个有所不同，进入饿了么针对性相对较强，以点外卖为主，而进入美团有可能是逛逛顺便点个外卖，这样可以通过高频消费带动低频消费。三、团队不同，美团是一家上市公司，而饿了么只是一个部门，一个部门如何能够对抗一个公司?
饿了么已成定局
近年来，外卖行业增长迅速，每年的增长速度近20%，这样增长速度还会维持较长一段时间，外卖行业有望在3年内称为万亿级规模市场。
艾瑞咨询数据显示，截至2019年年底，我国餐饮外卖产业规模为6536亿元，同比增长39.3%;我国外卖消费者规模约4.6亿人，同比增长12.7%，在9亿网民中的占比约为50.7%。
从饿了么其实也想通过补贴挽回外卖和生活服务领域的市场份额，却很难实现。
简而言之，用户在美团上可以订酒店、订机票、打车，乃至可以做轻医美。但在饿了么上，除了外卖，用户能做的事情并不及美团多，仿佛APP的名字限制了饿了么在生活服务领域的发挥空间。饿了么想改变，却依旧局限于即时配送，饿了么改变并不成功。
美团现在并没有真毒饿了么的百亿补贴有任何应对措施，有两个原因，一、对于饿了么此次补贴美团方面并为十分重视，二、美团已经做好流失一部分用户的准备。
阿里本地生活服务领域只有了一张牌，想通过百亿补贴插入美团腹地是非常困难的，互联网公司因为疫情的原因已经提前开始了"下半场"。下半场通过烧钱扩大市场更已经非常艰难了。饿了么的百亿补贴需要时间来验证效果。(千寻专栏 睿财经)
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