日前，拼多多宣布与中央广播电视总台签订合作协议，将成为2021年《春节联欢晚会》独家红包互动合作伙伴。据了解，中央广播电视总台将与拼多多等企业共同承担中国品牌“强己”“强企”“强国”的重要使命与职责，依托春晚大舞台，让中国品牌惠及全国消费者。
至于具体的红包互动形式及涉及的金额，拼多多方面暂未透露。拼多多副总裁侯凯笛表示，“拼多多将配合总台，充分利用春晚的影响力发挥中国品牌对经济的引领和带动作用，继续为中国消费者创造价值”。
据介绍，拼多多至今已拥有近7亿用户，平台年交易总额超过1.2万亿，已经成为中国第二大电商平台和农产品上行第一平台。
今年以来，中央广播电视总台也多次联手拼多多等企业启动了扶贫助农等多场促内需活动。此前，拼多多已经正式成为中央电视台扶贫助农战略合作伙伴。9月7日，中国农民丰收节金秋消费季正式开启，中央广播电视总台又联合拼多多共同开启系列直播活动，为全国消费者推荐全国全域农产品好货。
近年来，一边看春晚一边抢红包成了新的过年方式，互联网企业也争相与春晚达成合作。据悉，2020年央视春晚独家互动合作伙伴为快手，数据显示，快手首创5轮红包互动，向全球观众发出10亿元现金红包;2020年春晚红包互动总量高达639亿次，红包站外分享次数达到创纪录的5.9亿次，社交平台上晒春晚锦鲤的话题阅读量超过3000万次。
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