专注于扩展数字化媒体业务的耐克再出手。
10月14日，据Footwear News报道，运动巨头耐克完成收购西雅图初创公司TraceMe，后者是一家新兴社交媒体企业，主要业务是以移动应用的方式，帮助粉丝与体育明星或名人进行互动。
耐克在一份声明中确认这笔交易：“耐克公司已经收购TraceMe，以补充其自有平台方面的内容战略。”
截至发稿，双方的交易金额和具体细节未被披露。
这是继今年8月买下零售数据分析公司Celect之后，耐克公司近期的又一笔收购案。但外界仍不清楚，耐克打算如何使用TraceMe公司的资源。
据悉，作为TraceMe公司首席执行官，Jason LeeKeenan将加入耐克，成为这家运动品牌在西雅图地区的高管人员。
2017年，TraceMe由西雅图海鹰队明星四分卫拉塞尔 · 威尔逊(Russell Wilson)创立，这位橄榄球巨星不光是公司创始人，他还担任公司执行董事的职位。
耐克收购之前，这一初创公司已经获得900万美元融资。
早期投资者包括亚马逊CEO杰夫 · 贝佐斯个人投资平台Bezos Expeditions、YouTube联合创始人查德 · 赫利、阿里巴巴集团联合创始人蔡崇信、好莱坞公司Dick Clark Productions总裁迈克 · 马汉以及私人飞机服务公司Wheels Up创始人肯尼 · 迪克特等。
知情人士表示，耐克对TraceMe的原始技术很感兴趣。
值得注意的是，2015年，耐克首席运营官埃里克·斯普朗克(Eric Sprunk)表示，公司有意在西雅图地区建立一个工程中心，利用该地区丰富的技术人才基础来扩展数字业务。
今年9月底，耐克发布2020财年一季度财报时，曾强调技术对公司战略的重要性。
“我们的目标战略投资正在加速耐克的数字化转型，扩大我们的竞争优势，”耐克执行副总裁兼首席财务官安迪·坎皮恩(Andy Campion)当时在一份声明中解释道。
近年耐克在技术领域的收购节奏加快，今年8月，耐克曾宣布正式并购一家名为Celect的零售数据分析公司。
总部位于美国波士顿的Celect公司，主要从事零售预测分析和消费需求感知等数据调研，并通过人工智能优化来改变零售决策。交易完成后，Celect公司并入耐克全球运营团队，其联合创始人担任顾问角色。
“通过收购Celect，耐克增加一个由世界级数据科学家开发的平台，大大增强数字化优势，”耐克首席运营官埃里克·斯普朗克说道，“随着市场需求增长，我们必须以洞察为导向，优化数据，高度关注消费者行为。”
这并非耐克第一次进行“非典型”的收购案。
此前，这家运动巨头曾并购数字设计公司Virgin MEGA、消费者数据分析公司Zodiac以及计算机视觉公司Invertex，期望以数据和技术驱动业绩增长。
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