近日快手高级副总裁马宏彬在G-Media 2020上发表了以《在快手,看见“人+内容”的社交力量》为主题的演讲。马宏彬表示,真实社交造就了快手的老铁经济,这是快手区别于其他平台商业价值的基石。快手形成的万物可“货”的转化力,可以持续为广告主提供智慧化营销解决方案。
在演讲中,马宏彬分享了家电、快消、美妆、汽车四大领域的广告主与快手的合作案例,从“网红+CEO”直播、“魔表+挑战赛+直播带货”整合营销、商家号社交资产沉淀私域流量、“官方账号+网红+4S经销店”矩阵等多元玩法角度,展示快手如何通过智慧营销商业解决方案,携手广告主撬动营销增长。
“真实社交成就快手独有的老铁信任关系,而这种高度信任关系,带来了在快手上万物可‘货’的转化力,”马宏彬说。数据显示,快手达人“时大漂亮”带货国际美妆大牌的专场直播,单场总成交额达5亿元,而从单价低于千元的跑步鞋、洗衣液,到单价超万元的LV包、瑞士手表、宝格丽戒指等各个价位的商品均在快手热卖甚至秒罄。
马宏彬表示,快手作为广告平台将进一步赋能广大合作伙伴,通过流量触达、内容创造、营销沉淀、智能营销四大维度,为广告主提供全方位的营销转化服务,打造多元化短视频营销业态。
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